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这代年轻人:买更合适的商品 过更聪明的生活

时间:2019-05-11 09:45来源:回馈社会
当下,一些年轻人消费不再只盯着品牌,而是更倾向于购买质优价廉的产品,优先考虑实用性。也有一些年轻人盲目追逐名牌和奢侈品,进行超前消费。你的消费观是什么样的? 当下,

当下,一些年轻人消费不再只盯着品牌,而是更倾向于购买质优价廉的产品,优先考虑实用性。也有一些年轻人盲目追逐名牌和奢侈品,进行超前消费。你的消费观是什么样的?

当下,一些年轻人消费不再只盯着品牌,而是更倾向于购买质优价廉的产品,优先考虑实用性。也有一些年轻人盲目追逐名牌和奢侈品,进行超前消费。你的消费观是什么样的?

近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对1969名18~35周岁的青年进行的一项调查显示,购买商品时,32.5%的受访青年更看重品牌,52.6%的受访青年更看重品质。78.1%的受访青年认为身边年轻人能做到理性消费。

近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对1969名18~35周岁的青年进行的一项调查显示,购买商品时,32.5%的受访青年更看重品牌,52.6%的受访青年更看重品质。78.1%的受访青年认为身边年轻人能做到理性消费。

当代年轻人消费更理性和聪明

当代年轻人消费更理性和聪明

中国医科大学学生朱迪每月支出中,饮食与其他项目的比例大概是1:1,花费最多的是饮食。对于商品,朱迪觉得品质更重要。“大牌商品品质是有一定保障的,但价格大多虚高,更多的是品牌效应,我觉得适量购买还是可以接受的,没有必要全部购买大牌”。

中国医科大学学生朱迪每月支出中,饮食与其他项目的比例大概是1:1,花费最多的是饮食。对于商品,朱迪觉得品质更重要。“大牌商品品质是有一定保障的,但价格大多虚高,更多的是品牌效应,我觉得适量购买还是可以接受的,没有必要全部购买大牌”。

厦门建发集团有限公司实习生张路每月工资的80%都会花出去,用于买服装和护肤品等。“受到经济能力的限制,价格是我购物时的一个考虑因素。虽然经济水平有限,我对衣着和护肤品还是有一定要求的,所以会去追求平价但好用的东西。”

厦门建发集团有限公司实习生张路每月工资的80%都会花出去,用于买服装和护肤品等。“受到经济能力的限制,价格是我购物时的一个考虑因素。虽然经济水平有限,我对衣着和护肤品还是有一定要求的,所以会去追求平价但好用的东西。”

调查显示,受访青年每月开支主要在购物、日用品和娱乐方面,其他还有:交通、学习和通讯等。

调查显示,受访青年每月开支主要在购物、日用品和娱乐方面,其他还有:交通、学习和通讯等。

华东师范大学商学院副教授薛海波表示,每个人所处的微观环境,比如家庭背景等存在差异,这直接影响其消费行为。而且,就同一个人而言,其消费行为也会随着消费情景的变化而变动。不过,从世代或代际的角度来看当代年轻人,其在消费行为上也具有一定的共性。“这里所说的世代或代际并不是严格意义上的每10年为一个世代,而是指心理上的世代,即生活在同一个大的时代背景下的年轻人群,它以90后为主,也包含部分80后,甚至少数70后和00后。基于这样一个前提,结合一些数据,我想用‘理性’和‘聪明’两个词来对当代年轻人的消费行为加以肯定”。

华东师范大学商学院副教授薛海波表示,每个人所处的微观环境,比如家庭背景等存在差异,这直接影响其消费行为。而且,就同一个人而言,其消费行为也会随着消费情景的变化而变动。不过,从世代或代际的角度来看当代年轻人,其在消费行为上也具有一定的共性。“这里所说的世代或代际并不是严格意义上的每10年为一个世代,而是指心理上的世代,即生活在同一个大的时代背景下的年轻人群,它以90后为主,也包含部分80后,甚至少数70后和00后。基于这样一个前提,结合一些数据,我想用‘理性’和‘聪明’两个词来对当代年轻人的消费行为加以肯定”。

薛海波分析说,“理性”体现在年轻消费者制定消费决策时,将自身消费能力、性价比、实用性和必要性等作为主要考虑因素,他们通常在自身消费能力范围内购买,购物有计划,货比三家。“聪明”则体现在当代年轻人具有理财意识,能够通过信用、虚拟货币和现代化技术手段来实现消费和理财目的。此外,他们对商家的营销手段也具有一定识别能力,并不轻易“上当”。当然,也不乏有部分年轻消费者存在入不敷出、过度炫耀、消费成瘾“买买买”等问题,但这只是个别现象。

vnsc5858威尼斯城官网,薛海波分析说,“理性”体现在年轻消费者制定消费决策时,将自身消费能力、性价比、实用性和必要性等作为主要考虑因素,他们通常在自身消费能力范围内购买,购物有计划,货比三家。“聪明”则体现在当代年轻人具有理财意识,能够通过信用、虚拟货币和现代化技术手段来实现消费和理财目的。此外,他们对商家的营销手段也具有一定识别能力,并不轻易“上当”。当然,也不乏有部分年轻消费者存在入不敷出、过度炫耀、消费成瘾“买买买”等问题,但这只是个别现象。

调查显示,在购买商品时,32.5%的受访青年更看重品牌,52.6%的受访青年更看重品质,14.9%的受访青年表示不一定。

调查显示,在购买商品时,32.5%的受访青年更看重品牌,52.6%的受访青年更看重品质,14.9%的受访青年表示不一定。

薛海波认为,“品牌”和“品质”二者并不矛盾。品质是品牌的根基,没有品质的品牌犹如无源之水、无本之木,难以持久,更无所谓做大。只有品质而不重视品牌,则犹如“在深夜中暗送秋波”很难被“意中人”所察觉。而且,只有品质没有品牌,产品就缺乏个性与文化,进而也难以获得年轻消费者的认同与青睐。

薛海波认为,“品牌”和“品质”二者并不矛盾。品质是品牌的根基,没有品质的品牌犹如无源之水、无本之木,难以持久,更无所谓做大。只有品质而不重视品牌,则犹如“在深夜中暗送秋波”很难被“意中人”所察觉。而且,只有品质没有品牌,产品就缺乏个性与文化,进而也难以获得年轻消费者的认同与青睐。

张路购物时更看重品质。在她看来大牌商品固然有其优点,但是品牌溢价过高,同时针对的消费用户也不是大学生群体,超高的品质对大学生来说也不太必要。“以护肤品为例,大牌中的有些成分确实是有效的,但对于大部分学生来说还用不着”。

张路购物时更看重品质。在她看来大牌商品固然有其优点,但是品牌溢价过高,同时针对的消费用户也不是大学生群体,超高的品质对大学生来说也不太必要。“以护肤品为例,大牌中的有些成分确实是有效的,但对于大部分学生来说还用不着”。

78.1%受访青年认为身边年轻人能做到理性消费

78.1%受访青年认为身边年轻人能做到理性消费

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