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遇见下一个牛市:艺术品消费或迎爆发性增长

时间:2019-11-04 03:24来源:艺术
而在淘金之前,应首先区别两个概念:艺术品消费与艺术品投资,尽管常被混为一谈,但却完全不同。艺术品消费是享受的,随心所欲的。而对于绝大多数人来说,艺术品投资则非易事

而在淘金之前,应首先区别两个概念:艺术品消费与艺术品投资,尽管常被混为一谈,但却完全不同。艺术品消费是享受的,随心所欲的。而对于绝大多数人来说,艺术品投资则非易事。

4月23日,一个筹备数年、名为艺术家公盘的项目正式上线。其网站首页挂着四个大字水不深啦。

相比消费,艺术品投资则复杂得多。

关于人均GDP与人类活动变化及财富分配的关系,有这样一套国际通行的理论:当一个国家的人均GDP达到1000~2000美元时,艺术品市场启动;当人均GDP达到8000美元时,艺术品市场出现繁荣。

编辑:陈荷梅

罗嘉元从海外归来。其认为,目前我国的艺术品消费正处于西方非常早期的阶段,这也很正常。我始终认为,艺术不应该是高高在上,每个人都有享受艺术的权利。

李宓儿始终认为原作很重要,可能是来自于街头艺术家,可能是学生作品,但它是一件原作,而非随便在超市买的一件装饰画或者仿制品。

艺术家朱敬一长期致力于艺术大众化的推广,其在2009年创立上海证大艺术超超市,成为平价艺术市场的先行者之一;2013年创立南门精舍工作室,开始网络时代艺术产业研究。

提升艺术鉴赏力

尽管当今中国一批新富人群已经将目光瞄准艺术品市场,但仅靠高端交易并不能彻底盘活整个艺术品市场,还需要国民艺术品消费观念的整体建立。

在李宓儿看来,现阶段和下一阶段,具备实用性、装饰性的原作艺术品,是未来艺术消费的主流。

总负责人罗嘉元对于这一全新的交易平台寄予厚望,他向《每日经济新闻》记者表示,大家都觉得艺术品交易这一行,水太深了。普通消费者即便有购买意愿,有时也无从下手。而艺术家公盘的目标客户群,正是对准了这一批增量客户。艺术家公盘签约艺术家,为艺术家提供经纪服务以及作品销售渠道;顾客在网站上就可以全方位了解艺术家履历及其作品信息、价格走势,并且保证真货,让顾客不用费很多周折,就可以轻松明白选购,以及享受售后服务。

而对于纯粹出于喜好的消费,李宓儿向买家推荐著名收藏家安思远的一句名言:如果你无意与这件作品朝夕相对,那就千万不要收藏它。不论是大师也好,年轻的艺术家也好,只要其作品能够给你带来一种真挚情感的共鸣,就是一件好的作品。李宓儿说。

这不仅仅是小部分文艺青年在追赶时髦。实际上,中国普通民众对于艺术品的欣赏追求和消费倾向已逐渐显露。艺术品电商争先恐后上线并且创新不断,艺术家公盘等全新模式刚刚启动,这一巨大的市场潜力已被瞄准。

面对艺术品市场这一极有潜力的消费金矿,人们该如何淘金?

方临认为,现在我们要做的,是如何让人们更加喜欢艺术,这是最重要的,当人们喜欢艺术,不论写实的、抽象的、当代的,各自的喜好培养起来后,在此基础上达成的艺术品交易才是相对健康的、有生气的。

朱敬一向记者表示,从我的感受上来说,目前雕塑应该有蛮大的市场。这里指的是小型雕塑,可以当摆件的那种。中国消费者对于雕塑的需求量正在增加,这样占据空间、具有实体性的艺术品,会比仅挂在墙上的画作更具特殊性,且雕塑本身的行业难度也会更高。除个人需求之外,现在中国很多公园、酒店对于雕塑和装置的消费量也很大。而绘画这一领域,由于从业人数太多,艺术家太多,对购买者来说,选择太多也不一定是好事。有成熟的艺术家,有年轻的艺术家,比价难度很大。

应该说,人均GDP对应的是中低端艺术品市场的崛起乃至整体蓬勃。而近几年中国高端艺术品拍卖成交已经非常亮眼,甚至在2010年全球各国艺术品拍卖收益排行榜上首次超越美国排名第一,并连续三年称霸。《2010中国艺术品市场年度报告》数据显示,2010年全年拍卖艺术品30万件,总成交率75%,总成交金额589亿元,较2009年增长177%。这足以令人震惊。

成都画廊协会副会长、名堂基金董事长方临熟识的一位投资者的经验或可供普通投资者借鉴。这位客户每年保持10万元左右的艺术品投入,在中低端投资群体中很具有代表性。

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雕塑市场已有所启动

但艺术品消费不同于其他,金钱与审美意识缺一不可。而审美意识需要培养,高低暂且不论,关键是有没有。

下一阶段,王槄认为,陶瓷艺术品、红木家具、漆画、雕塑,以及几万元不等的家居化、生活化油画市场都是最具潜力的艺术品细分种类。

来自人均GDP的信心

对于普通投资者来说,并没有太多机遇直面艺术家。方临向记者表示,其看中的艺术家主要有三个参考依据,首先,专业的艺术机构长期对某一位或某一群艺术家投入大量时间和精力进行推广和宣传;其次,不止是一个艺术机构都对某一艺术家做推广和宣传,这样的艺术家可重点关注;其三,当多家艺术机构以及藏家,在反复讨价还价中都难以求得某一位作家创作作品时,这位艺术家值得注意。

朱敬一告诉记者,中国艺术品消费市场的前景是比较乐观的,目前基本上处于未被开发的状态。除了一线城市之外,生活在二、三线城市的居民,生活水平提高之后他们也是可以逐渐消费艺术品的。

此外,如果相中一件艺术品,如何判断价格是否合理?

朱敬一认为,一直以来,中国对于审美意识的教育是缺乏的,反映在艺术品消费上就显得良莠不齐,大部分购买者没有自我,也找不到消费的衡量标准。之前的工作经验让我曾直面中低端艺术消费品市场,最大感受是他们的购买并不稳定。尽管现在艺术品市场是好的,消费者有需求,从业人数也在逐渐增加,但最终市场会呈现怎样的效果不好判断。而从消费主体来看,个人艺术品消费不能算最大的增长点,更大的增长点可能是酒店、会所、商场等公共场所或机构,其对于艺术品消费的需求已明显增加。

可能没有一位投资者不想找到这样的艺术家:其作品价格在短短几年由1万美元上升到10万美元,但这并不容易。

那么人们是否有足够的闲钱进行艺术消费?恩格尔系数也许能反映一些问题。恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重,占比59%以上为贫困,50%~59%为温饱,40%~50%为小康,30%~40%为富裕,低于30%为最富裕。国家统计局数据显示,2013年城镇居民家庭恩格尔系数为35%,农村居民家庭恩格尔系数为37.7%,已经达到富裕程度。当食品支出比重下降,理论上居民手中可供支配的资金会越来越多,消费多元化是大趋势,艺术品消费,何乐而不为?

这与朱敬一的观点有相似之处。

国内一些机构正在努力目前数据和指标最丰富的雅昌艺术市场监测中心,每年都会编撰年度艺术市场报告。尽管其计算方式略有争议,但依然是目前投资者或消费人士可参考的、为数不多的公开资料。

艺术品交易技巧

朱敬一指出,某种程度上说,公众场所的艺术品消费也能带动个人审美和消费。当眼前有艺术品,对艺术就不再陌生,审美能力也在不知不觉建立和提高。比如,经常旅游的人群,见多识广,购买艺术品的频率往往较高。

显然,在艺术品消费或艺术品投资之前,购买者都需要具备一定的艺术鉴赏力。

中低端交易缓慢增长

朱敬一表示,除了比较价格之外,还需要比对特殊性,这是投资增值关键。当然这也要求投资者大量的看,如果能看几百个艺术家的作品,心里自然会有一杆秤,例如可以分辨这位艺术家与别的艺术家在技巧上有哪些区别,他用了哪些新材料等;而只有当他和其他艺术家有明显区分的前提下,他的作品价格,未来才会有较高的抬升可能性。

即是说,中国艺术品市场具有鲜明的特点:国民中低端艺术品消费尚未唤醒,高端艺术品拍卖成交金额却早已雄冠全球。这样的脱节对于西方成熟的艺术品消费国来说,是不可想象的。脱节能否慢慢修复?

王槄专注于艺术互联网研究,其对于艺术品投资的观点非常明确:普通人可以专注消费,但是别太寄望于投资艺术品赚钱,应把艺术品升值看作消费的附加值。

而2014年年度报告已经出炉,尽管中国仍是全球第一大艺术品市场,销售收入为56.6亿美元,但同比下降5%;业内普遍认为,这是相当艰难的一年,但调整并非坏事,利于回归理性。同时记者发现,2014年中低端市场成交占比正在缓慢增长,这对于国内整个艺术投资消费市场来说,或许已释放出可喜的信号。

国际策展人、摩艺文化艺术总监李宓儿向记者建议,日常可以多增加对艺术鉴赏的培训与培养,提升自己的修养、眼光和品味。而好的展览,参观美术馆、博物馆等,可培养自己的见识、眼力。

唤醒沉睡的审美

那么,对于普通人,艺术品交易有没有技巧可循?

于是乎,一不留神之间,中国或许已经站在艺术品市场繁荣的前夜。尽管这只是宏观背景之一。

对此,艺术家朱敬一有一些建议。艺术品的价格与其价值长期都是不对等的,浮动较大。真正要形成健康稳定、有据可查的价格体系,需要等到整个艺术品市场比较完善之后。大家现在可以做的,是去多个网站寻找艺术家的拍卖记录,进行比价。横比是最重要的,不能是一家机构说了算。买入之前,一定要明白买的这幅作品,在这位艺术家的作品生涯中处于什么样的位置。而对于价格很高的品种,买入时的宏观经济处于何种趋势,也值得关注。

如今,没有人愿意否定中国中低端艺术品消费市场的广阔潜力,但潜力应该如何开发?

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